第9课：链接建设入门：理解“信任投票”
链接建设入门：理解来自互联网的“信任投票”
在之前的课程中，我们所有的优化工作都发生在我们自己的网站上。但搜索引擎在对网站进行排名时，不仅会看你“自己怎么说”，更会看“别人怎么说你”。而互联网上，“别人说你”最主要的方式，就是通过链接。
什么是反向链接 (Backlink)？
反向链接（Backlink），也常被称为**“入站链接 (Inbound Link)”或“外部链接 (External Link)”，指的是从其他网站指向你自己网站**的一个超链接。
- 例子：
- 一个知名的美食博客（网站A）在一篇文章中写道：“如果你想学习烘焙，我强烈推荐‘小王烘焙坊’（网站B）的教程。”
- 这里的“小王烘焙坊”就是一个超链接，点击后会跳转到你的网站。
- 对于你（小王烘焙坊，网站B）来说，你就从美食博客（网站A）那里获得了一个反向链接。
为什么反向链接是排名的关键因素之一？
Google的核心算法最初就是建立在链接分析之上的，这个著名的算法叫做PageRank。尽管现在的排名算法要复杂得多，但链接的核心理念依然有效。
你可以把每一个来自其他网站的反向链接，看作是互联网投给你的一张**“信任投票”或“推荐票”**。
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权威性的传递：
当一个网站链接到你时，它相当于在说：“我相信这个网站的内容是有价值的，值得我的读者去看看。” 如果给你投票的网站本身就是一个“德高望重”的权威网站（比如政府官网、知名大学网站、行业顶级门户），那么这张票的“含金量”就非常高。它会把一部分自己的权威性（也叫“链接权重”或“Link Juice”）传递给你，从而提升你网站在搜索引擎眼中的地位。 -
相关性的信号：
搜索引擎不仅看投票的数量和质量，还看投票的“内容”。链接的锚文本和链接所在页面的主题，都为搜索引擎提供了关于你网站内容的强大线索。- 例子：如果一个关于“健康饮食”的权威网站，用“低卡路里食谱”作为锚文本链接到你的一篇文章，Google就会更加确信你的这篇文章是关于“低卡路里食谱”的高质量内容。
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流量的来源 (Referral Traffic)：
除了SEO价值，反向链接本身也能带来直接的访问流量。对链接感兴趣的用户会点击它，从而成为你网站的访客。如果链接来源网站的用户群体与你的目标客户高度重合，这些流量的质量会非常高。
总结来说，拥有数量更多、质量更高的反向链接，通常意味着你的网站更容易获得好的搜索排名。
高质量链接的评判标准：不是所有“投票”都平等
在链接的世界里，质量远比数量重要。一个来自行业权威网站的链接，其价值可能超过一百个来自无人知晓的垃圾网站的链接。以下是判断一个反向链接质量高低的关键标准：
1. 来源网站的权威性 (Authority)
这是最重要的标准。一个来自哈佛大学网站的链接，和一个来自不知名个人博客的链接，其分量天差地别。
- 如何判断：
- 直观感受：这个网站在行业内是否知名？是否是公认的权威？
- SEO工具指标：像Ahrefs的DR (Domain Rating)、Moz的DA (Domain Authority) 等工具都提供了对网站权威性的评分（通常是0-100）。分数越高，权威性越强。一般来说，从高DR/DA网站获得的链接更有价值。
2. 来源页面的相关性 (Relevance)
链接的相关性体现在多个层面：
- 网站主题相关：一个关于“健身”的博客链接到一个“健康食谱”网站，这是高度相关的。但如果一个“汽车维修”论坛链接到你的“健康食谱”网站，这个链接的相关性就很低，价值也大打折扣。
- 页面内容相关：链接应该出现在一篇内容相关的文章里。
- 链接上下文相关：链接周围的文字应该与链接目标页面的主题相关。
3. 链接在页面中的位置 (Placement)
链接出现的位置也影响其价值。
- 高价值位置：出现在文章正文内容中的链接（上下文链接）价值最高，因为它们看起来最自然，最像是编辑的真心推荐。
- 低价值位置：出现在页脚、侧边栏或者作者简介里的链接，价值相对较低，因为它们看起来更像是模板化或推广性质的。
4. “Follow” vs. “Nofollow” 属性
默认情况下，所有链接都是“Follow”链接，意味着它们会传递权威性。但网站所有者可以在链接的HTML代码中添加一个 rel="nofollow" 属性。
rel="nofollow"告诉搜索引擎：“不要追踪这个链接，也不要将我的网站权威性传递给它。”- 常见场景：博客评论区的链接、社交媒体链接、论坛签名链接、广告或赞助链接通常会被自动加上
nofollow。 - SEO影响：对于提升排名来说，“Follow”链接是我们的主要目标。
Nofollow链接虽然不直接传递权重，但仍可能带来有价值的推荐流量。一个健康的链接组合应该包含自然的Follow和Nofollow链接。 (我们将在后续课程中详细讲解nofollow及其变种sponsored和ugc。)
5. 来源页面的流量 (Traffic)
一个本身就有很高流量的页面上的链接，不仅能传递SEO价值，还更有可能为你带来可观的直接访客。
6. 锚文本 (Anchor Text)
我们在上一课已经学过，描述性的锚文本能帮助搜索引擎理解目标页面的内容。一个使用相关关键词作为锚文本的反向链接，比使用“点击这里”的链接更有价值。
本课小结
- 反向链接是其他网站指向你网站的链接，是搜索引擎衡量你网站权威性和可信度的核心指标之一。
- 链接的质量远比数量重要。 一个高质量链接胜过成百上千个低质量链接。
- 评判链接质量的关键标准包括：来源网站的权威性、相关性、链接位置、是否为Follow链接、来源页面流量以及锚文本。
- 链接建设的目标，就是获取来自高权威、高相关性网站的上下文Follow链接。