第12课:Nofollow链接的正确理解与使用

发布于 2025-01-01 分类: SEO
系列文章: 我的SEO系列教程
第 1 部分: 第1课:SEO是什么?为什么它至关重要? 第 2 部分: 第2课:关键词入门:找到用户搜索的“暗号” 第 3 部分: 第3课:关键词研究实战与竞品分析 第 4 部分: 第4课:“内容为王”:创作用户与搜索引擎都喜爱的内容 第 5 部分: 第5课:标题标签 (Title Tag) 优化 第 6 部分: 第6课:H1-H6标题层级与内容结构化 第 7 部分: 第7课:图片SEO优化:让图片开口说话 第 8 部分: 第8课:站内链接:构建网站的“血脉网络” 第 9 部分: 第9课:链接建设入门:理解“信任投票” 第 10 部分: 第10课:白帽外链获取高级策略 第 11 部分: 第11课:链接健康度管理:清理“垃圾链接” 第 12 部分: 第12课:Nofollow链接的正确理解与使用 (当前) 第 13 部分: 第13课:网站设计、UI/UX与SEO的关系 第 14 部分: 第14课:网站速度与核心网页指标 (Core Web Vitals) 第 15 部分: 第15课:移动端SEO:拥抱“移动优先”时代 第 16 部分: 第16课:Robots.txt 文件:网站的“门卫” 第 17 部分: 第17课:URL规范化:用Canonical标签解决“分身”难题 第 18 部分: 第18课:结构化数据 (Schema Markup):让搜索结果更“亮眼” 第 19 部分: 第19课:E-E-A-T原则与作者权威性:成为值得信赖的专家 第 20 部分: 第20课:内容差距分析与旧内容更新策略 第 21 部分: 第21课:精选摘要与其他搜索特性优化 第 22 部分: 第22课:社交媒体如何助力SEO? 第 23 部分: 第23课:如何进行一次全面的SEO网站审计 第 24 部分: 第24课:负面SEO的识别与防御 第 25 部分: 第25课:如何从Google搜索结果中移除URL

Nofollow链接的正确理解与使用:管理你的“信任投票”流向

在第9课中,我们把反向链接比作“信任投票”。默认情况下,你网站上的每一个出站链接(指向其他网站的链接)都相当于你投给了对方一张“信任票”,并将一部分自己网站的权威性(Link Equity)传递了过去。这种默认的、传递权重的链接,我们称之为**“Follow”链接**。

但有时候,我们并不想为某些链接“背书”。这时,nofollow 属性就派上用场了。

什么是 rel="nofollow"

rel="nofollow" 是一个可以添加到HTML <a> 标签中的属性,它的作用是告诉搜索引擎:“不要追踪这个链接,也不要将我页面的权威性或排名权重传递给被链接的页面。

HTML代码示例:

  • 标准的“Follow”链接 (默认情况)
    <a href="https://www.example.com">一个有价值的网站</a>

  • 添加了nofollow属性的链接
    <a href="https://www.untrusted-site.com" rel="nofollow">一个我不想推荐的网站</a>

nofollow 最初由Google在2005年推出,主要目的是为了对抗博客评论垃圾链接。当时,很多人为了获取外链,会在各种博客的评论区留下大量带有链接的无意义评论。nofollow 的出现,使得这些评论链接不再传递权重,从而有效遏制了这种垃圾链接行为。

nofollow 的演变:不仅仅是 nofollow

2019年,Google对nofollow进行了升级,引入了两个新的、更具体的链接属性:sponsoredugc。同时,Google也改变了对这些属性的处理方式。

过去nofollow 是一个指令 (Directive),Google会严格遵守,不追踪也不传递权重。
现在nofollow, sponsored, ugc 都被视为提示 (Hint)。这意味着,Google会把它们作为强烈的“建议”来参考,但在极少数情况下(例如为了更好地理解链接上下文),它可能会选择追踪这些链接。不过,它们依然不会传递排名权重

1. rel="sponsored" (赞助链接)

  • 含义:明确标识这个链接是付费的,属于广告、赞助内容或任何涉及金钱交易的链接。
  • 应用场景
    • 付费的广告横幅 (Banner Ads)
    • 联盟营销链接 (Affiliate Links)
    • 付费的评测文章或“软文”中的链接
  • 为什么重要:这是遵守Google网站管理员指南的关键。如果你出售链接或发布付费内容而不明确标识,一旦被发现,你的网站可能会受到惩罚。
  • 代码示例<a href="https://advertiser.com/product" rel="sponsored">购买我们的赞助产品</a>

2. rel="ugc" (用户生成内容链接)

  • 含义:标识这个链接是由用户生成 (User-Generated Content) 的,而非网站所有者自己添加的。
  • 应用场景
    • 博客评论区的用户链接
    • 论坛帖子里用户发布的链接
    • 问答社区(如知乎)用户回答中的链接
  • 为什么重要:这可以帮助Google识别并可能打折处理来自不可控来源的链接,保护你的网站免受潜在的垃圾链接影响。
  • 代码示例<a href="https://user-submitted-website.com" rel="ugc">查看我的个人博客</a> (在评论区)

3. rel="nofollow" (通用,当我们不想背书时)

  • 含义:当 sponsoredugc 都不适用,而你又不想为某个链接传递权重时,就使用 nofollow
  • 应用场景
    • 链接到一个你不完全信任或不想推荐的网站。
    • 链接到一个你只是提及但不想为其权威性背书的网站。
    • 避免搜索引擎抓取你网站上不重要的内部页面(例如,登录页面、感谢页面),以节省“抓取预算”(Crawl Budget)。这是一个更高级的用法,通常建议使用Meta Robots noindex标签来处理这类页面。
  • 代码示例<a href="https://a-site-i-mention.com" rel="nofollow">这是一个我不确定其质量的网站</a>

可以组合使用吗?

可以。你可以将这些属性组合起来使用,用空格或逗号分隔。

  • 例子:一个用户在你的论坛里发布了一个赞助商的链接。
    <a href="https://advertiser.com" rel="ugc sponsored">用户发布的赞助链接</a>
  • 或者,如果你想更宽泛地标识一个用户生成的内容链接,同时确保不传递权重:
    <a href="https://user-site.com" rel="ugc nofollow">用户链接</a>

nofollow 对SEO的实际影响

  • 不传递排名权重:这是nofollowsponsoredugc链接最核心的SEO影响。它们不会帮助被链接的网站提升排名。
  • 不影响流量:这些链接对用户来说是完全正常的、可点击的链接。它们依然可以为你的网站带来有价值的推荐流量。
  • 有助于链接组合的自然性:一个网站的链接组合完全由“Follow”链接组成,看起来是不自然的。拥有一定比例的nofollow链接(例如来自维基百科、知名新闻网站评论区)反而显得更真实。

什么时候应该在你的网站上使用这些属性?

场景 推荐使用的属性
你收了钱的广告或赞助链接 rel="sponsored" (或 rel="nofollow sponsored")
博客评论、论坛等用户发布的内容 rel="ugc" (或 rel="nofollow ugc")
链接到一个你不信任的网站 rel="nofollow"
链接到竞争对手,但不想传递权重 rel="nofollow"
链接到你网站的登录/注册页面 rel="nofollow" (可选,但更推荐noindex标签)

本课小结

  • nofollow, sponsored, ugc 属性是给搜索引擎的提示,用于标识链接的性质,并阻止排名权重的传递
  • sponsored 用于所有付费链接,这是必须遵守的规则。
  • ugc 用于用户生成的内容中的链接,帮助你管理不可控的链接。
  • nofollow 是一个通用的“不推荐”标签,在其他两者不适用时使用。
  • 正确使用这些属性,可以保护你的网站免受垃圾链接的负面影响,并维持一个健康的、符合搜索引擎指南的链接策略。

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